Ah, vous voilà en plein cœur du projet qui vous dévore depuis des mois, des années peut-être. Vous avez décidé de vous lancer dans le monde fabuleux de la restauration et de la bière artisanale, de joindre vos forces créatives à celles de dizaines de milliers d’entrepreneurs à l’échelle planétaire, pour donner naissance à votre propre brasserie. Mais voilà, comment attirer du monde à votre ouverture et susciter l’enthousiasme du public pour votre nouveau lieu de fleuraison gustative ? Ne cherchez plus, la réponse se trouve dans votre poche, au bout de vos doigts : les réseaux sociaux !
Pour débuter, il est indispensable d’élaborer une stratégie de communication digitale. Celle-ci doit être soigneusement planifiée, bien avant l’ouverture officielle de votre établissement. Le but est de créer un buzz, une sorte de vague d’excitation, autour de votre projet.
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La première étape consiste à identifier vos clients potentiels. Qui sont-ils ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quels réseaux sociaux fréquentent-ils ? Il est crucial de se poser ces questions afin de cibler au mieux vos contenus et donc, de toucher le public adéquat.
Vient ensuite l’étape de création de vos différents comptes sur les réseaux sociaux pertinents. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok… chaque plateforme a ses spécificités et ses utilisateurs typiques. Une présence sur plusieurs réseaux augmentera votre visibilité et donc, vos chances de générer du buzz.
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Une fois votre stratégie de communication définie, il est temps de passer à l’action. Et ici, le maître mot est : contenu. Les réseaux sociaux sont avant tout des plateformes de partage de contenu. La qualité de celui-ci est donc déterminante pour attirer et fidéliser vos abonnés.
Créez du contenu qui suscite l’émotion, qui raconte une histoire. Montrez les coulisses de la création de votre brasserie, partagez des photos de votre équipe en action, de vos produits en cours de fabrication… Faites découvrir à vos followers le cœur de votre métier, de votre passion. Et n’oubliez pas, le partage de contenu n’est pas uniquement visuel, pensez également à soigner vos textes, à soigner votre message.
Dans votre course pour le buzz, pensez aussi à organiser des événements en ligne. Qu’il s’agisse de directs, de jeux-concours ou de teasers, ces événements permettent de piquer la curiosité de votre public, d’engager la conversation et de favoriser le partage de vos contenus.
Ces événements, bien que virtuels, peuvent aussi avoir un impact réel sur l’affluence à votre ouverture. Imaginez par exemple organiser un concours pour remporter un repas gratuit lors de l’ouverture de la brasserie. Non seulement vos followers partageront le concours pour augmenter leurs chances de victoire, mais ils parleront également de votre établissement autour d’eux.
Enfin, pour maximiser votre visibilité et votre buzz, n’hésitez pas à collaborer avec des influenceurs locaux. Ceux-ci, grâce à leur base de followers conséquente et engagée, peuvent vous offrir une visibilité importante et qualifiée, souvent à moindre coût.
Proposez-leur par exemple de venir découvrir votre brasserie en avant-première, de tester vos bières et de partager leur expérience avec leur communauté. Et pourquoi pas, d’organiser une rencontre avec leurs fans lors de votre ouverture.
Au final, il apparaît clairement que les réseaux sociaux peuvent être un atout majeur pour générer un buzz autour de l’ouverture de votre brasserie. Il ne s’agit pas simplement de créer un compte et de poster quelques photos, mais bien d’élaborer une stratégie de communication réfléchie, de créer du contenu engageant et de qualité, d’organiser des événements en ligne spécifiques et de collaborer avec des influenceurs locaux.
Il ne vous reste plus qu’à mettre en pratique ces conseils et à observer le buzz autour de l’ouverture de votre brasserie grandir de jour en jour.
Sur les médias sociaux, les hashtags sont des outils puissants qui peuvent grandement accroître la visibilité de vos publications et par conséquent, de votre brasserie. En utilisant des hashtags pertinents liés à votre secteur d’activité, votre localité ou encore le type de bière que vous proposez, vous pouvez atteindre un public plus large et générer plus de buzz autour de l’ouverture de votre brasserie.
Commencez par faire des recherches pour identifier les hashtags les plus populaires et pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous êtes situé à Paris et que vous proposez une bière artisanale, des hashtags comme #BièreArtisanale, #Paris, #NouvelleBrasserie peuvent être pertinents. N’hésitez pas à varier les hashtags d’une publication à l’autre pour toucher différentes cibles.
Ensuite, assurez-vous d’utiliser ces hashtags dans chacune de vos publications. Il est recommandé d’utiliser entre 5 et 10 hashtags par publication. Cela augmentera la probabilité que votre contenu soit découvert par des utilisateurs qui ne vous suivent pas encore.
Enfin, n’hésitez pas à créer votre propre hashtag ! Cela peut être le nom de votre brasserie ou un slogan créatif. Cela incitera vos followers à utiliser ce hashtag lorsqu’ils partageront du contenu lié à votre brasserie, augmentant ainsi votre couverture médiatique.
Le contenu généré par les utilisateurs, ou user-generated content (UGC), est une autre stratégie efficace pour générer du buzz autour de l’ouverture de votre brasserie. Il s’agit de contenu créé par vos clients ou vos fans, que vous pouvez ensuite partager sur vos propres médias sociaux.
Pour encourager vos clients à créer du contenu, vous pouvez organiser des concours ou des défis sur les réseaux sociaux. Par exemple, proposez à vos followers de prendre une photo avec votre produit et de la partager sur leurs réseaux en utilisant un hashtag spécifique. Vous pouvez alors repartager ces publications sur vos propres comptes, ce qui créera une interaction avec votre public et augmentera votre visibilité.
L’UGC a également un autre avantage : il est généralement perçu comme plus authentique et crédible que le contenu de marque. En effet, il provient de personnes réelles qui ont testé votre produit ou service. Cela peut donc contribuer à renforcer la confiance de vos prospects envers votre brasserie et à les inciter à venir découvrir votre lieu lors de son ouverture.
En définitive, les réseaux sociaux sont indéniablement un outil puissant pour générer du buzz autour de l’ouverture de votre nouvelle brasserie. Que ce soit grâce à une stratégie de communication digitale bien planifiée, à la création de contenu engageant, à l’organisation d’événements en ligne, à la collaboration avec des influenceurs, à l’utilisation de hashtags ou au contenu généré par les utilisateurs, chaque aspect de votre présence sur les médias sociaux peut contribuer à augmenter votre visibilité et à attirer plus de clients.
Cependant, il est important de se rappeler que la gestion des médias sociaux peut être chronophage. Il faut du temps pour créer du contenu de qualité, interagir avec votre public et analyser vos performances. Alors, n’hésitez pas à déléguer cette tâche à un professionnel ou à une agence spécialisée si nécessaire.
L’essentiel est de ne jamais perdre de vue l’objectif principal : faire connaître votre brasserie et donner envie aux gens de venir la découvrir. Alors, prêts à faire vibrer les réseaux sociaux pour votre ouverture ? Allez, à vos claviers !